در حالی که صنعت سرگرمی در تلاش است تا زمان و نحوه استفاده از هوش مصنوعی مولد در فیلم‌سازی را مشخص کند، نتفلیکس گام خود را محکم‌تر برداشته است. در گزارش مالی سه‌ماهه‌ای که عصر سه‌شنبه منتشر شد، نتفلیکس در نامه‌ای به سرمایه‌گذاران خود نوشت که این شرکت «در موقعیتی بسیار مناسب برای بهره‌برداری مؤثر از پیشرفت‌های مداوم در هوش مصنوعی» قرار دارد.

نتفلیکس قصد ندارد از هوش مصنوعی مولد به‌عنوان ستون اصلی محتوای خود استفاده کند، اما باور دارد که این فناوری می‌تواند به‌عنوان ابزاری برای افزایش کارایی خلاقان به کار رود.

تد ساراندوس، مدیرعامل نتفلیکس، در تماس تلفنی مربوط به گزارش مالی سه‌شنبه گفت:
«برای ساختن چیزی عالی، باید هنرمند بزرگی باشید. هوش مصنوعی می‌تواند ابزارهای بهتری در اختیار خلاقان قرار دهد تا تجربه کلی تماشای فیلم و سریال را برای اعضای ما بهبود بخشد، اما اگر کسی داستان‌گو نباشد، هوش مصنوعی به‌تنهایی او را به داستان‌گوی بزرگی تبدیل نمی‌کند.»

اوایل امسال، نتفلیکس برای نخستین بار از هوش مصنوعی مولد در صحنه نهایی سریال آرژانتینی The Eternaut استفاده کرد تا صحنه‌ای از فرو ریختن یک ساختمان را خلق کند. از آن زمان، فیلم‌سازان Happy Gilmore 2 از این فناوری برای جوان‌تر نشان دادن شخصیت‌ها در صحنه آغازین فیلم بهره بردند و تهیه‌کنندگان Billionaires’ Bunker نیز از آن به‌عنوان ابزاری در مرحله پیش‌تولید برای تجسم طراحی لباس و دکور استفاده کردند.

ساراندوس افزود:
«ما اطمینان داریم که هوش مصنوعی به ما و همکاران خلاق‌مان کمک خواهد کرد تا داستان‌ها را بهتر، سریع‌تر و به شیوه‌های تازه‌تری روایت کنیم. ما کاملاً روی این مسیر متمرکزیم، اما به دنبال نوآوری صرفاً برای نوآوری نیستیم.»

هوش مصنوعی موضوعی مناقشه‌برانگیز در صنعت سرگرمی بوده است، زیرا بسیاری از هنرمندان نگران‌اند ابزارهای مبتنی بر مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) که بدون رضایت از آثار آن‌ها برای آموزش استفاده شده‌اند، ممکن است شغلشان را به خطر بیندازند.

با توجه به موضع نتفلیکس، به نظر می‌رسد استودیوها تمایل دارند از هوش مصنوعی مولد بیشتر برای جلوه‌های ویژه استفاده کنند تا جایگزینی برای بازیگران انسانی — هرچند اخیراً یک «بازیگر هوش مصنوعی» باعث جنجال در میان بازیگران هالیوود شده است، حتی با وجود این‌که هنوز در هیچ پروژه‌ای استخدام نشده است (تا آنجا که اطلاع داریم). با این حال، چنین کاربردهایی در پشت صحنه می‌تواند همچنان بر شغل‌های مربوط به جلوه‌های بصری تأثیر بگذارد.

این بحث‌ها پس از معرفی مدل تولید صوت و ویدیو Sora 2 از شرکت OpenAI شدت بیشتری گرفت — مدلی که بدون محدودیت‌هایی برای جلوگیری از تولید ویدیوهایی از برخی بازیگران و شخصیت‌های تاریخی عرضه شد. همین هفته، انجمن صنفی بازیگران آمریکا (SAG-AFTRA) و بازیگر معروف، برایان کرنستون، از OpenAI خواستند تا محافظت‌های قوی‌تری برای جلوگیری از جعل چهره دیجیتالی (Deepfake) بازیگرانی چون خود او ایجاد کند.

وقتی یکی از سرمایه‌گذاران از ساراندوس درباره تأثیر Sora بر نتفلیکس پرسید، او گفت:
«این موضوع کم‌کم منطقی به نظر می‌رسد که خالقان محتوا ممکن است تحت تأثیر قرار گیرند، اما من درباره صنعت فیلم و تلویزیون چندان نگران نیستم — یا حداقل این چیزی است که به سرمایه‌گذاران می‌گویم.»

او افزود:
«ما نگران جایگزینی خلاقیت توسط هوش مصنوعی نیستیم.»

درآمد سه‌ماهه نتفلیکس نسبت به سال گذشته ۱۷ درصد افزایش یافت و به ۱۱.۵ میلیارد دلار رسید، هرچند این رقم پایین‌تر از پیش‌بینی شرکت بود.